Wie erreicht man Menschen heutzutage am besten? Klar: über Social Media! Genau darum drehte sich die Workshop-Reihe, die wir mit dem Marketing-Team der Johanniter in Cottbus gestartet haben.
Statt trockener Theorie stand Praxis im Vordergrund: kreativ werden, Ideen entwickeln, erste Prototypen für Beiträge bauen und Reichweite clever nutzen.
Gemeinsam haben wir das Team fit gemacht, Social Media strategisch einzusetzen – mit dem Ziel, die Johanniter-Dienste bekannter zu machen, Menschen zu informieren und echten Mehrwert zu bieten.
Ausgangslage
Das Marketing-Team der Johanniter in Cottbus war bereits auf Social Media aktiv, wollte aber mehr Klarheit, Struktur und Reichweite. Ziel war es, die vielfältigen Dienste sichtbarer zu machen, Informationen verständlich aufzubereiten und Inhalte so zu gestalten, dass sie einen echten Mehrwert für die Zielgruppen liefern. Dafür brauchte es frische Impulse, neue Methoden und konkrete Unterstützung, um Social Media strategischer nutzen zu können.
Prozess
Wir starteten mit einem Grundlagen-Workshop zu Plattformen, Zielgruppen und Formaten. Danach ging es in kreative Sprints: In kurzen, intensiven Sessions sammelte das Team Ideen, clusterte diese und baute sie weiter aus. Durch Mini-Prototyping entstanden konkrete Umsetzungsansätze für Posts, Reels und Stories. Außerdem zeigten wir, wie KI-Tools unterstützen können, sei es beim Formulieren von Texten, bei der Entwicklung neuer Ideen oder beim Anpassen von Inhalten in verschiedene Formate, z. B. als interaktives Quiz.
Ergebnisse
Das Team hat heute eine klare Vorstellung davon, welche Inhalte auf welchen Plattformen wirken, wie Storytelling funktioniert und welche Tools die Arbeit erleichtern. Besonders überrascht waren die Teilnehmenden, wie viele kreative Ideen sie in kurzer Zeit selbst entwickeln konnten. Der Aha-Moment: Wenn man sich gemeinsam fokussiert Zeit nimmt, entsteht in wenigen Stunden ein kompletter Ideenpool für den Redaktionsplan. Dieses Workshop-Format wollen die Johanniter nun regelmäßig intern nutzen, als Kreativraum, um Motivation, Struktur und frischen Input für ihre Social-Media-Arbeit zu sichern.
„Die Workshops haben uns gezeigt, dass Social Media echte Teamarbeit ist, wir voller Ideen stecken – und selbst sensible Themen wie unsere Hospizarbeit Platz finden.“
Anne Liszok, Fachbereich Sozialmarketing
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Beteiligte Berater*innen an diesem Praxisbeispiel:
